稀土暴漲了10倍、持續(xù)的運(yùn)營成本上漲、25%的電子制造企業(yè)虧損經(jīng)營，再加上多變的商業(yè)環(huán)境將使剛駛?cè)肫占翱燔嚨赖摹白冾l空調(diào)”遭遇發(fā)展的“倒春寒”。
　　
　　接下來，變頻空調(diào)普及進(jìn)程會(huì)因此停滯，還是繼續(xù)保持著上漲勢頭？以美的為首的領(lǐng)軍企業(yè)到底拿什么來驅(qū)動(dòng)變頻空調(diào)在行業(yè)增速放緩的背景下繼續(xù)保持增長？帶著這些問題，記者展開了調(diào)查。
　　
　　形勢嚴(yán)峻
　　
　　如果說，用于直流變頻壓縮機(jī)的稀土價(jià)格暴漲，只是增加了空調(diào)業(yè)的生產(chǎn)成本。那么，日前工信部在《2011年中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行夏季報(bào)告》中披露的25%電子制造企業(yè)在虧損經(jīng)營，無疑加劇了人們對(duì)于整個(gè)電子制造產(chǎn)業(yè)未來走勢的擔(dān)憂和恐慌。
　　
　　上述報(bào)告指出，今年1—7月全國電子制造業(yè)盈利水平下滑，其中電子器件的虧損面達(dá)到了23.4%。這意味著，與電子器件密切相關(guān)的變頻空調(diào)將步入經(jīng)營成本持續(xù)高漲的上升通道。記者還注意到，宏觀層面上全球經(jīng)濟(jì)走勢的不穩(wěn)定性加大、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)通脹壓力增加，微觀層面上家電下鄉(xiāng)政策退出、空調(diào)業(yè)連續(xù)三年上漲遭遇拐點(diǎn)，這些都為變頻空調(diào)業(yè)“雪上加霜”。
　　
　　在美的制冷家電集團(tuán)中國事業(yè)總部副總裁王金亮看來：“2012冷年的空調(diào)業(yè)將是陰轉(zhuǎn)多云有時(shí)小雨，面對(duì)復(fù)雜且變幻莫測的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，市場末端的各種壓力正在倒逼企業(yè)的經(jīng)營轉(zhuǎn)型?！弊円揽客獠康氖袌鲈鲩L驅(qū)動(dòng)為企業(yè)內(nèi)功驅(qū)動(dòng)，對(duì)于國內(nèi)空調(diào)企業(yè)而言，轉(zhuǎn)戰(zhàn)變頻空調(diào)無疑是當(dāng)前“迫在眉睫”的跳板。
　　
　　不過，面對(duì)外部環(huán)境作用下的變頻空調(diào)普及進(jìn)程，王金亮并不擔(dān)心會(huì)就此停止甚至減速。在2011冷年完成了1000萬套的變頻空調(diào)銷售目標(biāo)后，2012冷年美的再度提出1500萬套的目標(biāo)。對(duì)此，王金亮向記者表示：“當(dāng)年液晶電視進(jìn)入我國后，也遭遇了液晶面板等原材料上漲的問題，但整體來看液晶電視的普及進(jìn)程越來越快，短短10年內(nèi)便淘汰了CRT電視。同樣，變頻空調(diào)一進(jìn)入普及通道就很難停下腳步。”

    變頻穩(wěn)增
　　
　　正如王金亮所言，國內(nèi)空調(diào)業(yè)的變頻化似乎提前打破了增長“天花板”。國家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：自2009冷年以來，變頻空調(diào)市場占比一路上揚(yáng)，從17.37%、24%，到2011冷年時(shí)達(dá)到了38.68%。
　　
　　中怡康對(duì)全國主要城市市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)更為喜人：僅2011年上半年，變頻空調(diào)零售額規(guī)模便超過54%。奧維咨詢研究院院長張彥斌向記者表示:“預(yù)計(jì)2012年變頻空調(diào)的市場占比會(huì)達(dá)到44.7%。”更有來自企業(yè)的人士預(yù)計(jì):“變頻空調(diào)在2012年的份額有望突破60%。”
　　
　　“不做變頻空調(diào)，就沒有未來”，這是王金亮對(duì)于所有空調(diào)企業(yè)的忠告。的確，記者在蘇寧電器的多家連鎖門店發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)找不到一家沒有變頻空調(diào)銷售的企業(yè)。導(dǎo)購員在推銷空調(diào)時(shí)，直接將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向變頻。
　　
　　不只是在城市，農(nóng)村市場的變頻空調(diào)銷售占比，更讓美的等大企業(yè)感到“意外”。王金亮告訴記者：“前段時(shí)間在安徽皖北多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場走訪，發(fā)現(xiàn)美的鄉(xiāng)鎮(zhèn)專營店中變頻空調(diào)銷售占到了一半以上，商家的提貨也是以變頻為主。很多農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于變頻空調(diào)的接受程度大大超出我的意料。”
　　
　　盡管2011冷年，三四級(jí)市場對(duì)于變頻空調(diào)的普及貢獻(xiàn)率并不高，但在王金亮看來：“2012冷年變頻空調(diào)普及的貢獻(xiàn)率將主要來自三四級(jí)，增幅高于一二級(jí)市場?！眾W維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示：2011冷年僅家電下鄉(xiāng)渠道變頻空調(diào)的銷售占比就達(dá)到了29%。
　　
　　農(nóng)村市場的提前啟動(dòng)，無疑將成為變頻空調(diào)普及的新動(dòng)力體系。記者獲悉，不只是美的，包括海爾、格力、奧克斯、海信、三菱電機(jī)、大金等中外企業(yè)都在農(nóng)村開啟了變頻普及運(yùn)動(dòng)。
　　
　　正如市場分析人士所說：“2012年變頻空調(diào)份額突破50%沒有問題，現(xiàn)在變頻形勢只是因?yàn)槌杀旧蠞q‘鳴金休息’而已，一旦成本下降馬上就吹響集結(jié)號(hào)全體沖鋒。況且一些企業(yè)可以通過氧化鐵等材料降低壓縮機(jī)成本?！?/P>

    全產(chǎn)業(yè)鏈
　　
　　不過，對(duì)于正謀求以“推動(dòng)城市升級(jí)換代、刺激農(nóng)村新增需求”驅(qū)動(dòng)變頻市場增長的眾多空調(diào)企業(yè)們，面臨的難題不只是“壓縮機(jī)等原材料上漲”等成本壓力，還包括對(duì)“變頻芯片、控制模組、直流無刷電機(jī)”等核心部件“受制于人”的產(chǎn)業(yè)鏈不完整尷尬。
　　
　　連日來，稀土漲價(jià)引發(fā)的變頻壓縮機(jī)漲價(jià)已傳導(dǎo)至眾多空調(diào)制造企業(yè)，當(dāng)前正處在2012冷年空調(diào)企業(yè)“備庫存、收貨款”的關(guān)鍵時(shí)期。不少二三線空調(diào)企業(yè)已經(jīng)表示：“壓縮機(jī)漲價(jià)已經(jīng)影響到了企業(yè)變頻空調(diào)的生產(chǎn)計(jì)劃、減產(chǎn)或延期交貨?！?BR>　　
　　對(duì)此，王金亮一針見血地指出：“稀土漲價(jià)絕不會(huì)影響變頻空調(diào)普及進(jìn)程，這些企業(yè)之所以變頻減產(chǎn)，關(guān)鍵是壓縮機(jī)、芯片等核心部件主要依靠從外部企業(yè)采購，對(duì)于成本的控制和消化能力較弱。最終，這會(huì)成為美的擴(kuò)大變頻份額的機(jī)會(huì)?！?BR>　　
　　目前，作為國內(nèi)唯一掌握變頻全產(chǎn)業(yè)鏈競爭體系的企業(yè)，美的通過美芝壓縮機(jī)、威靈電機(jī)、美的IR控制芯片模組等上游核心產(chǎn)業(yè)鏈的把握，依托下游強(qiáng)大的制造能力、創(chuàng)新能力和營銷服務(wù)能力，完成了對(duì)變頻空調(diào)普及進(jìn)程的全面掌握。
　　
　　在奧維咨詢研究院院長張彥斌看來：“全產(chǎn)業(yè)鏈競爭體系，擺脫了企業(yè)對(duì)于外部產(chǎn)業(yè)的依賴性，并通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺(tái)效應(yīng)化解了經(jīng)營過程中的成本上漲、需求下滑等外部問題，增加了企業(yè)的耐跌性。也實(shí)現(xiàn)了對(duì)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式和組織體系的重新架構(gòu)?！?/P>
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